2018 年科技網站《Quartz》副主編 Mike Murphy 認為蘋果扼殺電子產品樂趣（Apple killed fun），觀點算犀利，他認為蘋果塑造「智慧手機」模範太成功，影響整個行業，讓手機變成無趣的盒子，也認為 iPhone 之前，形態各異的 Nokia 反而更有趣。
當然他的觀點只局限設計和形態，卻忽略智慧手機不再只是硬體，逐步在 4G、5G 網路幫助下成為網路入口，螢幕內容才是吸引人不斷使用的決定因素，而非螢幕外的酷炫外觀，除非螢幕形狀做成花朵。於是摺疊螢幕便成為熱門設計，一設備有兩種尺寸螢幕，也有更廣泛用途，似乎讓人回到手機外觀不斷變化的時代。從概念產品到廠商常規產品，摺疊螢幕也只花了一兩年。
但身為「智慧手機」領頭者的蘋果，遲遲沒有自己的摺疊螢幕產品，似乎正如 Murphy 所說 Apple killed fun，只是這次 fun 是指自家產品。可以是 iPhone，也可以是 iPad，還可以是 Mac。遲遲沒有推出產品，並不代表蘋果「兩耳不聞」。蘋果摺疊手機消息已傳了兩三年，可能會出現 iPhone、iPad 甚至 Mac。
▲ iPad Pro Fold 渲染圖。（Source：Macrumors）
蘋果產品預測圈，有許多分析師、科技媒體工作者追得很緊，消息來源無非產業從業人員加上自己推測，以往對蘋果新產品預測雖然準確率沒有 100%，但至少方向較一致，唯獨「摺疊螢幕」眾說紛紜。
▲ 摺疊 MacBook Pro，動態島亮了。（Source：Majin Bu）
天風國際證券分析師郭明錤（Ming-Chi Kuo），預估明年蘋果 iPad 產品線就會引入摺疊 iPad，搭配碳纖維轉軸以減重。蘋果打算靠「摺疊螢幕」iPad 提振 iPad 銷量，DSCC 分析師 Ross Young 持反對意見，蘋果正在開發介於 iPad 和 MacBook 之間的大螢幕摺疊設備，尺寸可能到 20.5 吋，最快 2026 年問世。
準確率很高的彭博社記者 Mark Gurman 於〈Power On〉Podcast 表示，蘋果目前的摺疊螢幕態度還是「探索」，並沒有所謂上市時程表和固定產品。今年 iPad 更新重點在 iPad Pro，螢幕可能採用 OLED 材質，且尺寸也可能更換。從 iPhone 到 iPad 再到 Mac，蘋果摺疊手機傳言可謂撲朔迷離。
《After Steve》書中說 iPhone 發表前，蘋果做了相當多原型機，從 iPod 直接更改有，重新開設模具重新設計也有。蘋果對摺疊螢幕可能只是處於「原型機」的狀態，甚至還是早期評估期，距離真正試產還有相當的距離。產業鏈從業人員與分析師分享訊息，無疑也造成意見分歧，但照摺疊螢幕現狀，蘋果可能不會入局「摺疊螢幕」。
摺疊螢幕為什麼出現？一開始摺疊螢幕無疑是智慧手機探索更多形態，由於螢幕成本高昂，也逐步成為許多廠商拉升客單價的產品，初代摺疊螢幕萬元左右，無論什麼品牌，摺疊形態就夠有關注度和話題性。後續產業鏈迅速成熟，二代、三代摺疊螢幕產品逐步成熟，成為品牌秀技術和實力的產品，也順理成章成為「高階化」捷徑。
市場大環境疲軟走低，摺疊螢幕市場異常活躍，有點逆勢上漲。IDC 數據為 2022 年中國市場，摺疊手機全年出貨 330 萬台，與同期相比增長 118%，增速比預期高。智慧手機市場飽和，但摺疊螢幕市場並沒有。隨著轉軸技術、螢幕、形態逐步穩定後，摺疊螢幕手機技術似乎停滯了。就像曾經火熱的 VR 設備，吸引所有人注意力後，戛然而止，「瓶頸期」早早就來了。
摺疊手機市場容量也只占智慧手機市場 1.2%，體量依舊不大。對摺疊螢幕廠商來說，想靠摺疊螢幕提升市占率有點杯水車薪。摺疊螢幕技術仍不完美，重量及脆弱的螢幕仍是軟肋。對蘋果來說，摺疊螢幕生態如何融入 iOS、macOS 等平台，也是值得慎重思考的要素。
▲ 摺疊 MacBook 渲染圖。（Source：Digital Trends）
中國 Android 手機廠商在大小螢幕切換及軟體 App 相容已針對性最佳化，但單獨最佳化產品需有一整套聯動邏輯，也就是如何把摺疊螢幕設備找清晰產品定位，否則很容易像以前 iPad 卡在 Mac 與 iPhone 之間。摺疊螢幕設備更像 iPhone（iPad）產品的擴展，而非全新增長點。摺疊螢幕決定作用的機械構造，也並非面對未來。不斷求穩的蘋果，很難持續投入看似沒有未來的技術，不如壁上觀。
2022 年對蘋果來說其實算「調整」年，不僅中高層人事大變動，產品也悄悄改變。縱使 iPhone、Mac 因供應問題增加交貨週期，但 iPhone 14 系列調整、MacBook Pro 延期更新，無疑也直接影響去年底蘋果營收。蘋果公佈財報前，許多分析師都認為上季蘋果營收擔憂，或許可能成為轉變點。不出意外，蘋果「假日季」財報的確有些疲軟，增長放緩但利潤仍達 30 億美元，歷史第二。
（Source：Six Colors）
細究 iPhone 仍占營收大部分，只不過普通系列疲軟，同期相比下降 8%；MacBook Pro 錯過整季，營收同期相比下降 29%，不過 iPad 卻爆發，營收達歷史高點，與同期相比大漲 30%。相對起起伏伏的硬體，軟體服務收入拿下 208 億美元創紀錄收入，占比 17.7%，比 Mac 和 iPad 加起來還高。
庫克也宣布蘋果啟動設備數突破 20 億台，相較 7 年前翻一倍，且僅一年就增加 1.5 億台。公布財報後，彭博社 Mark Gurman 也收到內部消息，稱蘋果會取消首席設計長（CDO）職位，設計團隊直接向首席運營長 Jeff Williams 匯報。一是 Jony Ive 和 Evans Hankey 相繼離職後，蘋果暫時沒有合適人選；二是蘋果產品開始轉型走實用派，降低設計團隊話語權。
其實蘋果設備量超大，軟體服務就能不斷穩定賺取收入，硬體市場其實有些飽和，蘋果也許某個時間點打過「摺疊螢幕」的主意，但說到底摺疊螢幕仍是現有設備的新形態，核心仍是智慧手機或 Mac 這類舊個人計算中心，而非下一支 iPhone。縱觀近幾年蘋果產品，明顯有硬規劃的痕跡，計劃更新、提升規格，平滑過渡到蘋果押寶的 AR 眼鏡問世。
歷經幾年，就好像蘋果豪賭，未來全押注 AR 眼鏡，相對硬體，如何呈現內容及如何融入蘋果生態，都是成為「新 iPhone」的關鍵。蘋果到底是走出營收寒冬，還是繼續過冬，全都看 AR 眼鏡的表現，而非簡單把 iPhone 或 iPad 摺起來。
