TrendForce 最新調查，2024 上半年全球電視品牌出貨量為 9,071.7 萬台，年增 0.8%。各地區需求漲跌互見，中國因房地產市場疲軟及年輕族群使用習慣改變，電視銷售不如預期。北美地區持續性低價競爭支撐需求，歐洲受惠運動賽事加上前兩年通膨壓低基期，上半年電視出貨優於預期。
進入下半年傳統電視需求旺季，品牌出貨雖然成長，但力道明顯放緩。上半年面板價格持續上揚，加上終端消費者仍偏好平價電視，品牌商無法真實反映成本，只能收斂節慶促銷規模，並轉為發展大尺寸、中高階產品，以減少虧損。此舉有助今年電視平均尺寸成長1.4吋達55.5吋，但TrendForce預估全年電視出貨量仍衰退0.2%，僅剩1億9,509萬台。
上半年前五大電視品牌依序為三星電子、海信、TCL、LG電子和小米。TCL以些微差距居第三，但歐洲和新興地區重點通路商市場涵蓋率高，拉抬第二季出貨量超越海信達668萬台，且季和年成長皆突破10%。TrendForce表示，TCL有集團面板廠量價支援，以及自身整機生產高度自動化的成本優勢，可望挑戰2024全年出貨第二名。
近年全球歷經通膨和升息，消費者更精打細算，造就平價電視崛起。以美國市場為例，以往只有黑色星期五才會出現破盤價，如99美元32吋HD電視和399美元65吋UHD電視。但2023年受通路商自有品牌推動，特價常態化，65吋UHD電視售價更降至299美元，其他品牌只能跟進降價以保住市占。
TrendForce指出，上半年電視品牌商不僅面臨面板漲價，還被調漲航運費用推向虧損邊緣。為改善財務，業者繼續放大產品尺寸，中國品牌TCL、小米和海信今年更透過減少Mini LED分區數，以提供較優惠價格帶動消費熱潮。這方法成功刺激需求，提振全年整體Mini LED電視出貨量年增55%達635萬台。三大中國品牌合計市占率首度到50%，超越三星。雖然三星仍有25%市場領先群雄，但較去年同期減少17個百分點。若2025年三星無法推出「殺手鐧級」產品，Mini LED電視市占率恐被TCL超越。
2023年OLED電視品牌出貨衰退20%，2024年品牌商調整促銷節奏，加上三星加入白光OLED電視戰場，激起LG電子促銷季擴大降價幅度達25%~33%，帶動銷售也刺激今年整體OLED電視出貨年增15.9%達623萬台，LG、三星兩大韓系品牌分別拿下53.3%和22.5%市占。TrendForce觀察，2025年OLED電視成本無法有效最佳化，也難吸引大勢品牌採用，出貨量恐在600萬與650萬台間徘徊。
（首圖來源：科技新報）
