TrendForce 最新調查，2024 年第二季部分品牌新機鋪貨期結束，加上季底進入庫存調節等因素，全球智慧型手機生產總數落在 2.86 億支，較第一季衰退約 3%。面對旺季不旺的市場趨勢，品牌廠第三季生產規劃普遍趨於保守。因此，第三季生產總數預估僅有微幅季增，達 2.93 億支，但仍較去年同期呈現約 5% 年衰退，並低於疫情前水準。
三星持續耕耘摺疊手機市場，蘋果新機可望較去年增長8%
三星第二季由於Galaxy S24新機鋪貨期結束，智慧型手機產量季減10%，降至5,380萬支，仍維持市占第一。TrendForce表示，三星有望於第三季底推出一款高階薄型摺疊手機，可視為Z Fold6的延伸機。然考量售價與缺乏殺手級應用，薄型款僅占三星摺疊手機1%，對衝刺市占幫助有限。
市占第二的蘋果於第二季生產約4,410萬支智慧型手機，雖季減8%，但較2023年同期成長5%，可視為因應中國618電商促銷的先行備貨。中國市場降價策略奏效，帶動第三季生產表現。此外，蘋果9月發表四款新機，2024年新機生產總數將破8,600萬支，較去年增長近8%。
小米（含小米、紅米及POCO）第二季智慧手機生產總數為4,180萬支，年增19%。雖維持樂觀布局策略，考慮需求未顯著回升，第三季生產目標僅中個位數成長，並謹慎監控庫存，避免再次陷入高水位困境。
Oppo（含Oppo、OnePlus及Realme）第二季生產總數年增6%，市占率排名第四。TrendForce表示，中國市場穩定占銷售占比約35%，其次為印度和東南亞地區。展望第三季，Oppo生產目標將與第二季持平。
Vivo（含Vivo及iQoo）得益新品推出及中國市場銷售告捷，第二季智慧手機產量季增20.5%、年增10.2%，市占率排名第五。Vivo近年雖積極開發海外市場，但中國市場仍占銷售市占50%。TrendForce預估第三季生產總數可望與第二季持平。
TrendForce指出，Transsion（含TECNO、Infinix及itel）第一季產出過於積極，造成通路庫存上升，第二季為調節庫存，下調生產總數至2,360萬支，季減20.8%，市占排名退後一位至第六名。進入第三季，Transsion同樣以維穩第二季的生產表現為主，避免重蹈庫存升高的壓力。
全球性經濟疲軟同樣衝擊高銷售成長潛力的南美、中東和非洲等市場，加上多個手機品牌進軍，開始出現僧多粥少的局面。近期這些新興市場有整機通路庫存升高的現象，品牌廠因此更注意零組件和整機庫存管理，避免因庫存高過而加劇金流壓力。在此背景下，品牌廠對下半年的生產計劃普遍採取保守態度，以因應需求的不確定性。
（首圖來源：科技新報）
TrendForce 最新調查，2024 年第二季部分品牌新機鋪貨期結束，加上季底進入庫存調節等因素，全球智慧型手機生產總數落在 2.86 億支，較第一季衰退約 3%。面對旺季不旺的市場趨勢，品牌廠第三季生產規劃普遍趨於保守。因此，第三季生產總數預估僅有微幅季增，達 2.93 億支，但仍較去年同期呈現約 5% 年衰退，並低於疫情前水準。
三星第二季由於Galaxy S24新機鋪貨期結束，智慧型手機產量季減10%，降至5,380萬支，仍維持市占第一。TrendForce表示，三星有望於第三季底推出一款高階薄型摺疊手機，可視為Z Fold6的延伸機。然考量售價與缺乏殺手級應用，薄型款僅占三星摺疊手機1%，對衝刺市占幫助有限。
市占第二的蘋果於第二季生產約4,410萬支智慧型手機，雖季減8%，但較2023年同期成長5%，可視為因應中國618電商促銷的先行備貨。中國市場降價策略奏效，帶動第三季生產表現。此外，蘋果9月發表四款新機，2024年新機生產總數將破8,600萬支，較去年增長近8%。
小米（含小米、紅米及POCO）第二季智慧手機生產總數為4,180萬支，年增19%。雖維持樂觀布局策略，考慮需求未顯著回升，第三季生產目標僅中個位數成長，並謹慎監控庫存，避免再次陷入高水位困境。
Oppo（含Oppo、OnePlus及Realme）第二季生產總數年增6%，市占率排名第四。TrendForce表示，中國市場穩定占銷售占比約35%，其次為印度和東南亞地區。展望第三季，Oppo生產目標將與第二季持平。
Vivo（含Vivo及iQoo）得益新品推出及中國市場銷售告捷，第二季智慧手機產量季增20.5%、年增10.2%，市占率排名第五。Vivo近年雖積極開發海外市場，但中國市場仍占銷售市占50%。TrendForce預估第三季生產總數可望與第二季持平。
TrendForce指出，Transsion（含TECNO、Infinix及itel）第一季產出過於積極，造成通路庫存上升，第二季為調節庫存，下調生產總數至2,360萬支，季減20.8%，市占排名退後一位至第六名。進入第三季，Transsion同樣以維穩第二季的生產表現為主，避免重蹈庫存升高的壓力。
全球性經濟疲軟同樣衝擊高銷售成長潛力的南美、中東和非洲等市場，加上多個手機品牌進軍，開始出現僧多粥少的局面。近期這些新興市場有整機通路庫存升高的現象，品牌廠因此更注意零組件和整機庫存管理，避免因庫存高過而加劇金流壓力。在此背景下，品牌廠對下半年的生產計劃普遍採取保守態度，以因應需求的不確定性。
（首圖來源：科技新報）
