根據 TrendForce 顯示器研究處表示，受惠於北美電視需求大幅上升兩成，以及上半年電視品牌廠因疫情將出貨時程遞延，使第三季旺季效應更加顯著，出貨量以 6,205 萬台創下單季歷史新高紀錄，季增幅高達 38.8%，年增 12.9%。

展望第四季，面板價格仍將持續上漲，若市場需求熱度不減，預期品牌仍將積極以達成年度出貨為目標，同時擴大市占率，預估出貨量將達季成長 4%，上看 6,453 萬台。進一步推升全年出貨量至 2 億 1,609 萬台，年減 0.8%。

北美大品牌銷售表現亮眼，TCL 第三季出貨年增幅達 52.7%

觀察北美地區電視銷售狀況，美國自今年 3 月初疫情爆發後，居家時間延長意外提升民眾對電視產品黏著度，4 月開始對於電視需求顯著提升。累計至今年 8 月底，北美地區銷售量較去年已成長 2 成，有助於提升三星電子、TCL、Vizio、海信與 LG 電子等品牌的出貨表現。其中 TCL 近年積極拓展海外市場，除了透過集團面板和代工廠進行垂直整合並優化成本，同時受惠於疫情衍伸的宅經濟，使消費者對中小尺寸、主流電視產品需求大幅提升，進而拉升其第三季出貨量至 733 萬台，季增 29%，年成長以 52.7% 居眾品牌之冠。

32 吋面板價格上漲 5 成，第 4 季將持續走揚，品牌成本壓力不小

電視面板價格經歷第三季大幅上漲後，32 吋 HD 價格漲幅超過 5 成；55 吋 UHD 亦上漲 41%，反觀今年北美地區電視平均零售價格下降 3~5%，充分顯示品牌為達成年度出貨目標與擴大市占率不惜犧牲獲利。由於第四季電視需求預期將持續攀升，在供應端三星顯示（SDC）於今年底結束 LCD 面板生產、京東方對中電熊貓購併案底定後，意味著明年電視面板供應商也將更加集中，品牌為求明年面板廠能穩定供貨，即便預估第四季 32 吋和 55 吋仍有 15~20% 的漲幅，也必須接受漲價的壓力。

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