根據 TrendForce 調查顯示，2021 年全球電視出貨量預估將達 2.23 億台，年成長 3.1%，整體市況除了將延續去年宅經濟效應所帶動的買氣，還有新興國家需求逐漸成長的挹注。此外，2020 年歐洲盃足球賽以及東京奧運將遞延至今年夏天舉辦，不論是否開放現場觀賽，皆有助於推升電視的需求。然而，電視面板價格從去年 6 月起漲至今仍持續走揚，加上整機組裝所使用的 IC 零組件也受到晶圓廠產能排擠而供應吃緊，價格連番大漲，其中指標性尺寸 32 吋的價格漲幅高達 134%。
TrendForce 進一步指出，從品牌廠來看，面板漲勢將使向來以低價取量的白牌和二、三線小品牌要獲取足夠的資源愈趨困難，自去年開始出貨量即逐步下降。反觀大品牌不論在面板資源或是材料獲取，因為整體需求量大且穩定，因此較易獲得優先採購權。觀察去年前五大電視品牌市占率，三星、LG、TCL、海信和小米首次突破六成，今年預期將進一步提升至 62%，品牌大者恆大的趨勢越來越明顯。
觀察今年電視產品分布，其中指標性尺寸 32 吋的價格自去年 6 月開始起漲後，至去年底漲幅已經翻倍，品牌為了避險紛紛將產品轉向 55 吋（含）以上的尺寸。其中除了 55 吋的出貨比重仍維持在 20% 外，2021 年 60 吋以上超大尺寸的出貨比重也提升 3.3 個百分點，達 17.7%。相較前幾年，每年皆以 1~2 個百分點的速度增長，今年超大尺寸出貨明顯快速拉升。顯示出品牌在面臨面板價格大漲的情況下，必須快速掌握大尺寸的需求動能才得以在市場穩健成長。
隨著 LCD 面板價格大幅調漲，為了確保獲利以及因應成本上揚，品牌開始微幅調漲各別區域的產品零售價格，但若面板漲幅完全轉嫁至零售價格恐將抑制終端需求，故僅能以緩漲替代急漲。值得注意的是，若面板目前供不應求的情況未來仍未有改善，面板價格也難以在短期間停漲，意即品牌的第二季獲利空間將面臨壓力。
反觀 OLED 面板價格走勢，市況與 LCD 完全相反。以 55 吋 UHD 為例，去年年初同樣規格的面板 OLED 價格是 LCD 的四倍。隨著 LCD 價格逐月上漲，到去年底兩者的價差已經收斂至 2.9 倍，今年第一季更進一步縮小至 2.2 倍。OLED 除了在面板價格拉近與 LCD 的價差外，供應端受惠於樂金顯示（LGD）在廣州 8.5 代線產能提升，預估今年 OLED 電視出貨量將大幅成長 72%，達 676 萬台，成為今年品牌布局高階產品的優先選擇。
（首圖來源：科技新報）
